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01

智能科技將滲透整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)

隨著時(shí)代的發(fā)展，高新技術(shù)將會(huì)更多地運(yùn)用到店鋪和工廠，如服裝店里將會(huì)加入更多的黑科技，例如刷臉支付、3D試衣鏡、店外的互動(dòng)電子大屏等，服裝工廠也會(huì)有機(jī)器人的加入。但機(jī)器只能替代制造，無法替代設(shè)計(jì)。這也意味著以后會(huì)有很多設(shè)計(jì)企業(yè)家誕生。

02

行業(yè)大牌將被清洗

在2018年上半年的最火女裝TOP50排行榜里，僅是本土女裝新興品牌就有8家！3年內(nèi)，現(xiàn)在這些所謂的大牌、名牌、奢侈品，都會(huì)因?yàn)樗鼈兌磁疲?/p>

先有香奈兒抓娃娃機(jī)下凡

后有巴寶莉、CELINE改名

再到迪奧宣布將企業(yè)名稱全部換成英文大寫，

入駐抖音......

不難看出，這些奢侈品牌為了不被消費(fèi)者忽略，都在拼命更新?lián)Q代。消費(fèi)“升級(jí)換代”的趨勢(shì)在中國市場(chǎng)已經(jīng)越來越明顯，而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌，明顯更有競(jìng)爭(zhēng)力。

03

產(chǎn)品個(gè)性化需求增大

如今，以95后為代表的“潮牌”服飾異軍突起，催生了個(gè)性化定制這個(gè)基于人自身表達(dá)訴求的概念。

服裝業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品匱乏階段發(fā)展到滿足個(gè)性化需求的商品提案階段。消費(fèi)者需要的不再是產(chǎn)品單一的價(jià)格，更多的是品牌附加值。

個(gè)性化需求與定制，將會(huì)隨著人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的加深越來越趨勢(shì)化。表達(dá)訴求，肯定核心價(jià)值，滿足孤獨(dú)屬性，必定是下一個(gè)服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。

04

可持續(xù)性時(shí)尚將逐步成為主流

對(duì)于環(huán)境及勞工的保護(hù)，將會(huì)對(duì)紡織服裝領(lǐng)域會(huì)越來越重要。服裝紡織業(yè)是全球第二大污染環(huán)境最嚴(yán)重的行業(yè)（僅次于石油業(yè)）。

現(xiàn)在業(yè)界對(duì)面料的開發(fā)，非常注重對(duì)自然資源的能耗，都在大力開發(fā)環(huán)保染料，因此從設(shè)計(jì)到制造過程中，注重對(duì)環(huán)境保護(hù)的服裝會(huì)更受歡迎。

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線上線下唇齒相依

線上下單線下提貨，或是線下體驗(yàn)線上購買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢(shì)。

把多渠道運(yùn)營運(yùn)用的最好的當(dāng)屬優(yōu)衣庫，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍，也是得益于此。

優(yōu)衣庫的全渠道服務(wù)：線上下單，線下數(shù)百家門店支持24小時(shí)內(nèi)便捷取貨的服務(wù)

06

交易鏈條無限縮短

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，人們?cè)絹碓浇咏挛锏谋举|(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的核心價(jià)值。

因此，服裝業(yè)渠道層級(jí)被極致壓縮，工廠到消費(fèi)者之間的鏈條將會(huì)被無限縮短。

07

旺鋪選址不再是決定性因素

互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓所有自建流量成為可能，包括微博、抖音這些當(dāng)下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。

08

店鋪與購物中心合作方式改變

當(dāng)旺鋪選址不再是唯一選擇后，曾經(jīng)店鋪依賴購物中心的局面也會(huì)隨之改變。

未來3年內(nèi)，購物中心將會(huì)對(duì)具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會(huì)反過來依賴店鋪，甚至改變合作方式。正如當(dāng)下，各大商圈都在爭(zhēng)搶引進(jìn)新物種。

09

從跨界到無界

未來5年，服裝業(yè)的界限會(huì)越拉越模糊。我們從現(xiàn)在的趨勢(shì)就能看出——

1、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化；

2、高街高定化、高定高街化；

3、時(shí)尚與高科技的融合；

4、兩性到無性別、LGBT；

5、一年兩（四）季到無季節(jié)；

6、銷售、推廣、社交的融合；

10

定位不明的企業(yè)將會(huì)倒閉

服裝企業(yè)，這3年內(nèi)搞不清楚自己服務(wù)人群的企業(yè)，或許將面臨倒閉。

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消費(fèi)者不再有標(biāo)簽

消費(fèi)者將不再與性別、年齡、職業(yè)、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來劃分消費(fèi)主體。

12

有互動(dòng)才有未來

消費(fèi)者忠誠度要用互動(dòng)來培養(yǎng)。

運(yùn)動(dòng)品牌lululemon就是靠不斷組織線下社區(qū)活動(dòng)攬活了上萬的死忠粉。讓消費(fèi)者與門店團(tuán)隊(duì)一起宣傳品牌，是最聰明最有效的成功方法。

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不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死亡

現(xiàn)階段的廣告、營銷手段將在未來5年全部失效。在以消費(fèi)者為核心的時(shí)代，不會(huì)聚集粉絲的服裝企業(yè)或?qū)⒚媾R倒閉！

之后服裝業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新將會(huì)成為常態(tài)，不管是店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象、還是營銷手法，甚至包括服務(wù)水平。

但一切創(chuàng)新，都應(yīng)以消費(fèi)者的購物體驗(yàn)為主。服裝行業(yè)的行業(yè)運(yùn)作規(guī)律將越來越趨向于娛樂化。

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眼球效應(yīng)成為終極營銷手段

眼球效應(yīng)將成為終極營銷手段，也就是視覺營銷。而視覺營銷說白了就是：吸引眼球、激發(fā)興趣、刺激想象、引導(dǎo)消費(fèi)。

所以說，一切美的東西將會(huì)成為一種競(jìng)爭(zhēng)力。服裝店應(yīng)通過店鋪陳列的方式去創(chuàng)造美，進(jìn)行價(jià)值營銷，因?yàn)樵谛铝闶蹠r(shí)代，陳列將是必不可少的一部分。

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店內(nèi)功能區(qū)升級(jí)

服裝店內(nèi)將不再有單純的功能區(qū)域，取而代之的將是藝術(shù)裝置。

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品味或?qū)⒊蔀楹诵母?jìng)爭(zhēng)力

在未來3年，品位或?qū)⒁卉S成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

未來的服裝業(yè)，無論走什么樣的獨(dú)特路線，都會(huì)被復(fù)制模仿。但唯一屬于自己的，無法被copy的東西，就是品味。

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賣服裝就是在講故事

品牌營銷時(shí)代即將來臨。服裝店不僅在賣產(chǎn)品，更多的是在講故事，賣文化。

最明顯的例子就是——送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話：顧客就會(huì)用品類去思考，但最終是否使用，還要由品牌去做決定。

因此塑造自己的品牌形象，擁有自己獨(dú)特的品牌故事，打入消費(fèi)者的內(nèi)心，才能占領(lǐng)其心智，使其在選擇時(shí)可以第一時(shí)間想到那個(gè)耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>